سئو و بهینه سازی سایت - تفاوت بازاریابی محتوا و سئو

سئو و بازاریابی محتوا از مهمترین ابزارهایی هستند که شما در انبار مهمات بازاریابی دیجیتال خود دارید. اگر بتوانید از هر دو به درستی استفاده کنید، شانس موفقیت آنلاین شما به میزان زیادی افزایش می یابد. اگر شما یک وبلاگ نویس باشید، یا وب مستر یا صاحب کسب و کار کوچک، مهم این است که مزایای استفاده از جستجوگر ها و بازاریابی محتوا را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال خود درک کنید. البته مهم تر این است که یاد بگیریم که چگونه از آنها به طور موثر استفاده کنیم.

قبل از آن که شما بتوانید مفهوم سئو و بازاریابی محتوا را برای کسب و کار خود اجرایی کنید باید ابتدا اقدام به طراحی سایت ارزان و مقرون به صرفه کنید. پیشنهاد می کنم مقاله طراحی سایت تهران را برای این کار مروری کنید. 

سئو و مزایای بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو چیست؟

سئو یک مفهوم نظری نیست، بلکه مجموعه ای از قوانینی است که می توانید به وب سایت یا وبلاگ خود اعمال کنید تا موتورهای جستجو بتوانند آن را بهتر درک کنند. هدف شما با سئو این است که به خزنده های موتورهای جستجو  برای خواندن بیشترین تعداد ممکن از صفحات مالکیت وب شما و قرار دادن آن در فهرست خود، کمک کنید. ساده سازی چیز ها و افزایش صفحات وب سایت شما که در فهرست موتورهای جستجو هستند، شانس وب سایت شما برای ظاهر شدن در صفحات ابتدایی نتایج جستجو افزایش می دهد. پارامترهای زیادی وجود دارد که هنگام طراحی سئو یک وب سایت دوستانه، در کنار تعداد صفحات نمایه نقش مهمی ایفا می کند، اما مفهوم گفته شده فوق یک ایده کلی و جامع است. برای ایجاد مقایسه بین SEO و بازاریابی محتوا، تنها بخش فنی جستجوگرها را در نظر خواهیم گرفت و از سایر عوامل چشم پوشی می کنیم. مزایای سئو عبارت اند از:

• بالا بردن رتبه بندی در گوگل
• دریافت ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو (یاهو، بینگ و غیره)
• جذب ترافیک هدفمند تر (جستجوی به دنبال موارد خاص)
• برای استفاده آسان تر کاربران و ایجاد مزایای دیگر (فروش بیشتر، تبدیل بیشتر و غیره)
• نمایش بهتر نسب به سایت های بهینه سازی نشده

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یک مفهوم نظری است که توضیح می دهد چگونه از محتوا برای اهداف بازاریابی استفاده می شود. محتوا می تواند شامل هر چیزی که بتواند منتشر شود مانند متن (مقالات، پست های وبلاگ)، تصاویر، فیلم ها، اطلاعات بصری (مانند فلوچارت و نمودار)، پادکست ها، آگهی ها، نظرات کاربران، بررسی محصولات و بسیاری موارد دیگر، باشد. بخش بازاریابیِ بازاریابی محتوا، مربوط به نحوه تبلیغ محتوای شما در اینترنت می باشد تا به اهداف بازاریابی دیجیتال تان برسید. برای مثال: دریافت ترافیک بیشتر برای وب سایت یا وبلاگ تان، افزایش فروش تان و به طور کلی نحوه استفاده از محتوا برای سود کسب و کار را شامل می شود.

برخی نمونه های معمول بازاریابی محتوا:

• وبلاگ نویسی، استفاده از وبلاگ برای ایجاد محتوا
• انتشار یک گالری عکس برای نمایش محصولات خود
• ایجاد اطلاعات بصری برای توضیح فرایندی که مشتریان باید دنبال کنند
• یک ویدیو برای بررسی و مقایسه محصولات ایجاد کنید

مثال های بسیار زیاد و بی حد و مرزی وجود دارند و در واقع هر چیزی که به صورت آنلاین منتشر می شود، می تواند به یک یا چند راهکار بازاریابی محتوا مربوط شود.

تفاوت میان سئو و بازاریابی محتوا چیست؟

از توضیحات بالا می توان این گونه برداشت کرد که، تفاوت اصلی بین سئو و بازاریابی محتوا در این است که جستجوگرها فنی تر هستند و با طراحی، ساختار و رفتار وب سایت ارتباط دارند، در حالی که بازاریابی محتوا در مورد چگونگی به دست آوردن توجه و بیشتر در معرض دید قرار گرفتن به وسیله محتوا می باشد. به کمک سئو، اطمینان حاصل می کنید که وب سایت شما دارای عناوین مناسب، ادرس ها و توصیفات مناسب، بارگیری سریع، منوی ساده جهت استفاده، عکس هایی با برچسب های مناسب و... می باشد. در بازاریابی محتوا شما باید تصمیم بگیرید که چه نوع محتوایی را و چگونه می خواهید انتشار دهید و به چطور آن را به صورت آنلاین تبلیغ کنید تا برای مخاطبان شما  نمایش داده شود.

چرا سئو و بازاریابی محتوا باید با هم کار کنند؟

اگر شما همچنان مشغول به مطالعه این مقاله هستید، شاید در حال درک کردن هستید که چرا این دو مقوله نیاز به همکاری با یکدیگر دارند، و این موضوع در مورد انتخاب و مهم بودن یکی نسبت به دیگری نیست. سئو و بازاریابی محتوا می تواند نتایج فوق العاده ای ایجاد کند به شرط اینکه به درستی و در زمان مناسب استفاده شود:

• سئو می تواند به راحتی وب سایت شما را آماده کند و در دسترس موتورهای جستجو و کاربران قرار دهد.
• هنگامی که محتوای جدیدی را منتشر می کنید، موتورهای جستجو آن را انتخاب می کنند و از آن در فهرست خود استفاده می کنند
• به تدریج ترافیک کلی شما را بالا می برد و دوباره می توانید از آن محتوا استفاده کنید تا بازدید کنندگان را به مشتریان تبدیل کنید.
• محتوای عالی، همچنین لینک های وب سایت های دیگر را جذب می کند و این تأثیر مثبتی بر روی سئو خارجی دارد که به معنی رتبه بندی بالاتر و ترافیک اصلی بالاتر می باشد.

آیا بازاریابی محتوا نسخه جدید سئو است؟

بازاریابی محتوا یک نوع جدید از سئو نیست، بلکه بخش مهمی از سئو است. تصور کنید که سئو و بازاریابی محتوا، دو نفر هستند که در یک تیم کار می کنند. پسر جستجوگر میتواند کلمات کلیدی را که برای وب سایت و کسب و کار شما مهم است را شناسایی کند و آن را به دختر بازاریابی محتوا بدهد. سپس دختر می تواند این ورودی را بگیرد و نوع مناسبی از محتوا تولید کند و آن را به مرد برگرداند. پسر جستجوگر برخی از تکنیک های بهینه سازی را در آن محتوا اعمال خواهد کرد و آن را آنلاین منتشر می کند. سپس دختر بازاریابی محتوا با استفاده از سایر تکنیک های بازاریابی دیجیتال با هدف آوردن محتوا در مقابل  افراد مناسب شروع به تبلیغ می کند.

اگر شما نمی دانید که باید چگونه از سئو و یازاریابی محتوا استفاده کنید، رسیدن به نتایج آنلاین خوب را برای شما سخت تر می کند. شما به سئو برای بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو نیاز دارید و همچنین به بازاریابی محتوا برای بارگزاری آن با محتوای منحصر به فرد و مفید برای خوانندگان بالقوه و یا مشتریان نیاز دارید. با نگاه کردن به هر یک از داستان های موفقیت آنلاین، متوجه خواهید شد که همه ی آن ها این دو ستون مهم بازاریابی دیجیتال را مبنای کار خود قرار داده اند. شاید شما یک طراحی سایت ایده آل و فوق العاده زیبا داشته باشید اما بدون سئو سایت شما هیچ نمی ارزد. 

سخن پایانی:

اگر تمایل پیدا کردید که برای حرفه خود یک سایت طراحی کنید پیشنهاد میکنم ابتدا تفاوت های طراحی سایت شرکتی و طراحی سایت فروشگاهی را مرور کنید. همچنین من در مطالب بعدی سعی می کنم در خصوص مفاهیمی مانند بهینه سازی سایت و تبلیغات گوگل ادوردز نیز برای شما بیشتر توضیح دهم. 

هنگام طراحی سایت در تهران، صاحبان کسب‌وکار اغلب بر روی کلمات کلیدی، و دیگر عوامل بهینه‌سازی موتورهای جستجو تمرکز می‌کنند، ولی آن ها از فواید بک لینک سایت غافل می شوند. برخی متخصصان صنعت تخمین زده اند که، بک لینک ها ممکن است بیش از ۸۰ درصد از مقداری که، الگوریتم ‌های رتبه‌بندی موتور جستجو به سایت می دهند، را شامل شوند. زمانی که بحث بر سر این است که چگونه کسب‌وکار شما در رتبه بندی موتور های جستجو رشد کند، خرید بک لینک سایت از دیگر وب سایت های معتبر می تواند برای شما شانس خوبی باشد. اگر شما برای گرفتن بک لینک به اندازه کافی فعال نیستید، در این مقاله اصول اولیه برای این کار بیان شده است. 

قبل از آن که شما بتوانید مفهوم سئو و بازاریابی محتوا را برای کسب و کار خود اجرایی کنید باید ابتدا اقدام به طراحی سایت ارزان و مقرون به صرفه کنید. پیشنهاد می کنم مقاله طراحی سایت تهران را برای این کار مروری کنید. 

بک لینک  چیست

بسیاری از صاحبان وبلاگ ها و وب سایت هایی که تازگی ساخت یک صفحه را آغاز کرده اند، به دنبال مفهوم دقیقی از بک لینک ها می باشند. بک لینک می تواند پیوندی باشد، که بین هر دو صفحه وب وجود دارد. شما ممکن است پیوندهای درونی بین صفحات مختلف در سایت خود، یا لینک‌های خارجی داشته باشید که از سایت شما به دیگر منابع وب مفید اشاره می‌کنند . اما در حقیقت لینک‌هایی که از یک سایت به آدرس سایت شما می‌روند، بک لینک خوانده می‌شوند؛ زیرا آن‌ها به صفحات شما باز می‌گردند.

اهمیت خرید بک لینک سایت 

از دیدگاه یک بهینه‌سازی موتور های جستجو، لینک‌ها محبوبیت یک سایت را نشان می‌دهند. هر زمان که سایتی به صفحات شما لینک می‌دهد، آن سایت حقیقتا  ارزش وب سایت شما را با خوانندگان یا بازدید کنندگان خود تقسیم می‌کند. هنگامی که خزنده های موتورهای جستجو سایتی را با بک لینک های خارجی بسیاری می‌یابند، نتیجه می‌گیرند که این سایت اطلاعاتی با کیفیت ارایه می‌دهد، و باید با رتبه‌بندی بالا پاداش داده شود. ویژگی هایی در بک لینک وجود دارد که در الگوریتم های موتور های جست و جو دارای اهمیت است. به عنوان مثال، یک بک لینک از سایت دارای رتبه بالاتر، بیشتر از یک سایت در رتبه پایین حساب خواهد کرد. یک لینک از یک محل مرتبط در صنعت شما نیز ارزش بیشتری به دست خواهد آورد. اما از آن جا که موتورهای جستجو به طور دستی کیفیت هر سایت را ارزیابی می‌کنند، به تعداد بک لینک هایی که به سایت اشاره شده است، اعتماد می کنند. کیفیت نسبی لینک‌ها برای تعیین ارزش کلی یک سایت نیز، دارای اهمیت می باشد. دلایل دیگری برای اهمیت بک لینک ها در سایبت شما وجود دارد، این دلایل می تواند شامل موارد زیر باشد:

• شاخص گذاری سریع تر: بک لینک ها به جستجوی خزنده ها برای کشف ارتباط با سایت شما کمک می‌کنند، آن ها به طور موثر وب سایت شما را می‌گردند. به خصوص در مورد یک وب سایت جدید، گرفتن بک لینک ها به عنوان کمک به کشف سریع‌تر و شاخص گذاری سایت تان دارای اهمیت است.
• ترافیک برگشتی: یکی از مزایای مهم بک لینک ها، این است که آن‌ها به دریافت ترافیک بازگشتی کمک می‌کنند. معمولا ترافیک برگشتی هدفمند بوده و نرخ جهش پایینی دارد.

شروع به ساخت بک لینک ها در سایت 

اگر شما محتوای گیرا در سایت خود منتشر کردید، احتمالا بک لینک خارجی برای سایت خود دریافت خواهید کرد، اما قرار دادن محتوای گیرا، شرط کافی برای رقابت در نتایج جست و جو نمی باشد. شما باید در مورد توسعه بک لینک ها فعال باشید. معیار های زیر را مد نظر داشته باشید:

1. زمانی بود که حتی لینک‌های با کیفیت پایین به رتبه‌بندی یک سایت شما کمک می کردند، اما از زمانی که گوگل الگوریتم Penguin را مورد استفاده قرار داد، کل چشم‌انداز خودش را تغییر داده است. مهم است که بک لینک ها را از سایت‌های با کیفیت داشته باشیم ، و این بک لینک ها باید متنی باشند. برای مثال، اگر شما یک سایت در مورد ماهی دارید و شما در حال ایجاد ارتباط از سایت‌های دیگر در مورد میمون‌ها هستید، این لینک‌ها بدون استفاده هستند. هدف شما باید برقراری ارتباط از وب سایت‌های معتبر و مرتبط باشد.
2. سایت هایی که بک لینک می گیرند، نباید هزینه ای پرداخت کنند، این کار جزو تکنیک های سئو سیاه می باشد، که گوگل اصلا آن را دوست ندارد، و ممکن است حتی شما را جریمه کند.
3. بک لینک ها باید به آرامی ساخته شوند، اگر شما خیلی سریع آن‌ها را ایجاد کنید، به نظر می‌رسد که می‌توانید در رتبه‌بندی‌ها دستکاری کرده و شامل جریمه از موتور های جست و جو خواهید شد.

مقاله مرتبط: معرفی تکنیک های سئو سیاه

برای یافتن سایت‌هایی که ممکن است، بخواهند به دنبال بک لینک های احتمالی باشند، ابتدا ببینید که کدام وب سایت‌ها به رقبای شما لینک می‌دهند. شما می‌توانید جستجو برای یافتن نشانی‌های اینترنتی رقبای خود را، در مکان‌هایی مانند MajesticSEO یا سایت Open Explorer را انجام دهید. زمانی که متوجه شدید چه وب سایت‌هایی با رقبای شما ارتباط دارند، از این سایت‌ها بازدید کنید تا ببینید آیا محتوای شما ممکن است مناسب باشد یا خیر. راه دیگری برای پی بردن به معتبر بودن لینک ها، وجود دارد، فرض کنید سایت دیگری، سایت شما را به عنوان مرجع ذکر کرده باشد، و یا از یکی از مقالات شما بدون ارائه یک پیوند اختصاصی مناسب، نقل قول کرده باشد،  با ردیابی نام برند و سایر کلمات کلیدی برند مورد نظر، شما می‌توانید با یک هشدار گوگل چنین بک لینک هایی را از دست داده، و با مالکان سایت تماس بگیرید تا از آن‌ها بخواهید به درستی به صفحات شما لینک دهند. سایر فرصت های بک لینک عبارتند از:

• پست های مهمان: پیشنهاد می شود که پست های خود را برای سایر افراد در سایت های دیگر نیز بنویسید، این کار به شما در گرفتن بک لینک و نمایش اطلاعات بیشتر کمک می کند.
• انتشارات مطبوعاتی: اگر چیزی برای به اشتراک گذاری داشته باشید، یک نشریه آنلاین می‌تواند آمار بک لینک های شما را افزایش دهد.
• فعالیت در شبکه های اجتماعی: زمانی که به طور فعال در سایت‌های شبکه‌های اجتماعی شرکت می‌کنید، نه تنها خودتان را به عنوان یک متخصص نشان می‌دهید، بلکه می‌توانید تعدادی قابل توجهی بک لینک نیز دریافت کنید.

اگر چه هر کدام از این استراتژی‌ها می‌تواند به سایت شما در رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمک کند، شما باید نتایجی را دنبال کنید تا ببینید کدام تکنیک‌ها بیش‌ترین تاثیر را دارند. در طول زمان ، یک کمپین مبتنی بر لینک های سازگار تشکیل دهید، این کار بهبودهای قابل‌توجهی در رتبه‌بندی جستجو و ترافیک سایت شما انجام می دهد.

سخن پایانی:

اگر تمایل پیدا کردید که برای حرفه خود یک سایت طراحی کنید پیشنهاد میکنم ابتدا تفاوت های طراحی سایت شرکتی و طراحی سایت فروشگاهی را مرور کنید. همچنین من در مطالب بعدی سعی می کنم در خصوص مفاهیمی مانند بهینه سازی سایت و تبلیغات گوگل ادوردز نیز برای شما بیشتر توضیح دهم.